Marijn van Tiggelen：差異化的消費(fèi)趨勢(shì)將越來(lái)越明顯

摘要：
2015中國(guó)綠公司年會(huì)于4月20日在沈陽(yáng)舉行。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Marijn van Tiggelen出席并演講。 聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Marijn van Tiggelen Marijn van Tiggelen認(rèn)為，在未來(lái)十年到二十年，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)將進(jìn)一步擴(kuò)大，有越來(lái)越多的人屬于中產(chǎn)階級(jí)，到2020年中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)

　　 “2015中國(guó)綠公司年會(huì)”于4月20日在沈陽(yáng)舉行。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Marijn van Tiggelen出席并演講。

　　Marijn van Tiggelen認(rèn)為，在未來(lái)十年到二十年，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)將進(jìn)一步擴(kuò)大，有越來(lái)越多的人屬于中產(chǎn)階級(jí)，到2020年中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將占到中國(guó)總?cè)丝诘?0%。此外，中國(guó)的城市化，這些中產(chǎn)階級(jí)將生活在城市中，隨著中國(guó)城市化步伐的加快，有越來(lái)越多財(cái)富在城市中被創(chuàng)造出來(lái)，意味著城市的中產(chǎn)階級(jí)比今天會(huì)更多，更多集中在城區(qū)。

　　同時(shí)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)年齡會(huì)更老，中國(guó)正在中間進(jìn)入一個(gè)老年齡化社會(huì)，事實(shí)上中國(guó)是世界上老齡人口趨勢(shì)最快的一個(gè)國(guó)家。

　　“未來(lái)的中產(chǎn)階級(jí)比現(xiàn)在更有錢(qián)，他們占有更多的個(gè)人財(cái)富，因?yàn)榛旧侠先吮饶贻p人更有錢(qián)，而且這些老年人由于獨(dú)生子女政策，這些有錢(qián)的老年人，他們住在城區(qū)，有更多的可支配收入，年齡更大，這些人的消費(fèi)習(xí)慣是怎樣的，他們會(huì)做什么，他們的生活方式，他們的需求也會(huì)改變，并不僅僅是最基本的溫飽需求，而是高級(jí)的消費(fèi)。因此，這個(gè)消費(fèi)的本質(zhì)就會(huì)發(fā)生改變。”

　　也就是說(shuō)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)將發(fā)生一個(gè)質(zhì)變。當(dāng)然，80年這代和今天的這一代不同，之前那一代人他們更加節(jié)儉，因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)渡過(guò)艱難的時(shí)光，他們更懂得節(jié)儉的意義，現(xiàn)在的人跟他們消費(fèi)觀(guān)不同。

　　Marijn van Tiggelen表示，美國(guó)還有日本這兩個(gè)是發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的人均收入水平比中國(guó)高的多，但是大部分人仍然會(huì)買(mǎi)這種比較便宜的開(kāi)架貨，因?yàn)槟切┤烁绣X(qián)，事實(shí)上他們不買(mǎi)最高端的產(chǎn)品，他們買(mǎi)比較廉價(jià)的產(chǎn)品，在中國(guó)消費(fèi)本質(zhì)就是如果人更有錢(qián)的話(huà)愿意去買(mǎi)高端商品。

　　“我們現(xiàn)在所面臨的問(wèn)題是這一趨勢(shì)是否將繼續(xù)下去，我們看到許多我曾經(jīng)在全世界工作過(guò)的許多產(chǎn)業(yè)，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)達(dá)程度越高，人們面臨越來(lái)越多的需求，在高端貨和物美價(jià)廉之間可以有一個(gè)選擇，同時(shí)他們?nèi)绻懈玫男畔⑶赖脑?huà)，人們不一定會(huì)買(mǎi)這種最高端最昂貴的貨物。”

　　Marijn van Tiggelen又舉例說(shuō)，如果人們剛剛開(kāi)始旅行的話(huà)，他們只是希望比如說(shuō)去豪華酒店度假，在朋友圈中分享，怎么樣可以住的起這樣的酒店，事實(shí)上在更加發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，人們更喜歡露營(yíng)，而不是去住奢侈酒店。

　　“人們更愿意在朋友圈中，在朋友中分享這樣的照片，說(shuō)你看我很有錢(qián)，我住的起五星級(jí)酒店，但是我愿意接近大自然，愿意露營(yíng)，住賬篷，關(guān)鍵在這里，隨著中產(chǎn)階級(jí)發(fā)生改變，消費(fèi)的本質(zhì)發(fā)生變化，越來(lái)越多的人能夠買(mǎi)的起負(fù)擔(dān)的起高端產(chǎn)品，但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)這種區(qū)隔化，有一些人他們?cè)荆袝r(shí)候人們會(huì)住五星級(jí)酒店，有些人在另一些時(shí)候，他們可能愿意花十塊錢(qián)吃一頓便宜的快餐。我想在我們?cè)谧龅氖嗄曛校覀兯媾R的產(chǎn)業(yè)，我們的消費(fèi)者需求，以及市場(chǎng)會(huì)有更多的差異化，隨著中國(guó)市場(chǎng)成熟度不斷增加，這種區(qū)隔化的趨勢(shì)會(huì)更多顯現(xiàn)出來(lái)。”